百度
这家搜索引擎公司正努力地摆脱“东施效颦”的形象，它聪明地利用了“中国概念”
“我”的38种表达方式
汤白露
“我们的根，文字之美”。
这是百度在纳斯达克招股说明书扉页上的总标题。
同时，百度还在扉页上醒目地提示，中文搜索是一件复杂繁琐的事情，在中文里，至少有38种表达“我（I）”的方法：我、俺、孤、愚、寡人、老子、不才……
关于这个创意，百度副总裁梁冬说了一个小故事。在路演团队前往美国前，市场部突然接到通知，说扉页上可以自由发挥地刊登一个自我形象广告。于是，办公室的人开始各出创意。
关键时刻，平时最有娱乐元素的梁冬灵光闪现，便有了关于以上广告的最初创意。梁冬说，这个创意最核心的意义在于向纳斯达克的投资者昭示：百度更懂中文。
在9月8日晚上8点举行的“2005中国品牌价值管理论坛”颁奖典礼上，百度借题发挥，再一次展示了另一则异曲同工的小电影：“我知道你不知道我知道”的N种读法。
在这则1分50秒的宣传短片中，主角唐伯虎，风流倜傥，在一次PARTY上，唐伯虎通过对一段中文——我知道你不知道——的断词朗诵，征服了众多女粉丝；更让唐伯虎兴奋的是，凭借烂熟的中文他还将现场观众中的一位外国绅士的女朋友也征服了。
“我知道，你不知道；我，知道你不知道；我知道，你不知道我知道；我知道，你不知道我知道你不知道……”
显然，这则视频宣传片同样在暗示：百度更懂中文。
“这也是我们在选择如何塑造百度品牌的时候，最乐意采取的表现形式。因为我们的目标在于向人们提供简单、可依赖的搜索体验，并致力于营造一种快乐的搜索文化。”梁冬说。
早在上市前，百度委托广州协作顾问机构，围绕百度“第一中文搜索引擎”的定位，创作了一系列视频短片。
“第一批出炉的视频短片系列共有四条，创意元素全部取材于中国传统文化，主要阐释百度专注于中文搜索的精神。”梁冬介绍说，其中“刀客篇”是广告片，在上市路演时面对华尔街投资者播放，同时此片还将投放于楼宇视频广告。其他三个都是小电影，都将以“口碑营销”的方式在互联网上传播。
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