老字号的“金字招牌”到底能值多少钱？昨天，中国品牌研究院公布了《首届中华老字号品牌价值百强榜》。同仁堂以29.55亿元的品牌价值排名高居榜首，恒源祥(25.52亿元)、云南白药(25.19亿元)分列二三位。浙江省咸亨、胡庆余堂等13个老字号榜上有名。
浙江省13个老字号上榜
“我们就是要让老百姓更为直观地看到老字号的价值所在。”昨天，中国品牌研究院相关负责人向记者表示，这是首次有机构对中华老字号品牌价值进行专业评价和研究。
建国初期全国中华老字号企业大约有1.6万家，但由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家。
浙江作为老字号颇为活跃的省份，在这份榜单上也有着相应的体现。从百强的
地区分布来看，全省有13个老字号入围，仅次于广东的14个。另外比较多的省市有，上海11个、北京11个、山东8个、天津7个。
我省13个上榜老字号当中，食品行业就有4个，分别是浙江金华火腿中的“雪舫蒋”，生产酱卤产品的嘉兴“三珍斋”，做调味品出名的杭州“老大昌”，以及湖州做千张包子的“丁莲芳”。其次是餐饮行业，总共有3个老字号上榜，分别是我省老百姓家喻户晓的“咸亨”、“楼外楼”和“五芳斋”。此外，医药行业有“胡庆余堂”和“震元”，酿酒行业有绍兴的“塔牌”和“沈永和”黄酒，做剪刀的“张小泉”，零售业的“解百”均进入了百强排行榜。
省内老字号价值有待挖掘
虽然浙江有13个老字号上百强榜，但排名都不是很高。最高的咸亨也仅以5.27亿元的品牌价值排在全国的第21位。这与我省很多老字号在国内的名声似乎形成了反差。
中国品牌研究院相关负责人表示，浙江的老字号确实很多，有些在全国有很高的知名度。不过他们这次主要是从资本市场的角度来评价老字号的品牌价值，因此光凭借名气很难在排名上有好的表现。老字号的品牌价值只有被资本市场认可才是合理、真实的价值，这样的品牌价值评价对老字号企业的改制更有参考价值。不过浙江民间资本如此充裕，很多人已经在全国并购老字号了，而浙江省内老字号价值的发掘也是迟早的事情。
对于老字号的品牌价值，杭州老字号协会秘书长丁惠敏表示，最近几年发生在老字号中的兼并重组不下10起，兼并金额都在千万元以上。随着浙江从制造经济走向更高层次的品牌经济，老字号的品牌价值被重新发现了。
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